Greenwashing ¿Qué es y cómo evitarlo?

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Mostrar una falsa imagen ecológica o sustentable de un producto o servicio con el fin de aumentar ventas es un término conocido como greenwashing o lavado verde. Este lavado de imagen en campañas publicitarias suele confundirse con el marketing verde, pero ambas cosas son totalmente opuestas. El Marketing verde es una estrategia comercial que comunica […]

Storygiving: la historia compartida

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Cuando hacemos storydoing, vivimos la historia. Cuando hacemos storygiving, compartimos A través del activismo de su comunidad se materializa el aporte que hace la marca en el ámbito social, económica y/o ambiental. Aquí es especialmente relevante el verbo dar porque dando al otro la marca se identifica a sí misma como parte trascendental de un todo. No se […]

¿Marketplace o e-commerce? dónde vender tu producto sustentable

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La demanda de productos sustentables va en aumento en Latinoamérica. Quiero compartirte datos relevantes provenientes de una encuesta realizada por Mercado Libre, solo para que tengas una idea global de cómo los productos amigables con el medioambiente están cada vez más presentes en las listas de compras de las personas: 18.000 compradores de Mercado Libre […]

asesoría de redes

Emprendimientos de Triple Impacto: ¿Qué comunicar en el contexto del COVID-19?

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No todas las marcas pueden vender ahora, eso es lógico y está bien. Estamos justo en el epicentro de la crisis, atravesando la parte más difícil. Sin embargo, todas las marcas desde su lugar pueden hablar y todas desde su lugar pueden ayudar. Los emprendimientos de Triple Impacto, por tratarse de proyectos con foco en el ámbito […]

Empoderamiento femenino: el papel de la mujer como emprendedora en el mundo

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“No deseo que las mujeres tengan poder sobre los hombres, sino sobre si mismas”.  Mary Wollstone Craft, filósofa y escritora inglesa. Hoy en día estas dos palabras son sumamente utilizadas en la sociedad mundial “Empoderamiento femenino” pero comencemos por definir qué es y de dónde viene. De acuerdo a lo establecido por la Real Academia Española […]

El botón mal querido: “Promocionar publicación”

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Se habla mucho últimamente de la publicidad en redes sociales. Tiene diversas ventajas: es económica comparada con la publicidad tradicional, puedes calcular el retorno de tu inversión, así como puede pasar al publicitar tradicionalmente y puedes medir fácilmente los KPI’s, (indicadores como “Me gusta” comentarios, compartidos, etc) lo cual es maravilloso porque todo lo que […]